Soft Power คืออะไร ในไทยมีอะไรบ้าง?
การขายของในยุคปัจจุบันนี้ จะมาขายกันโต้ง ๆ ก็ทำให้ลูกค้าหนีหายกันหมด เช่นเดียวกันกับการเผยแพร่วัฒนธรรมที่ถ้าเราตั้งใจจะนำเสนอออกไปตรง ๆ ก็จะดูเหมือนเป็นการบังคับให้คนมารู้จัก ให้คนมาชื่นชอบมากจนเกินไป ดังนั้น ปัจจุบันนี้เราจึงเห็นการใช้ Soft Power เข้ามาช่วยในการเผยแพร่เอกลักษณ์ของสิ่งต่าง ๆ มากขึ้น เราไปทำความรู้จักกับคำว่า Soft Power กันว่าคืออะไรกันแน่
Soft Power คืออะไร?
ถ้าพูดถึงคำศัพท์ทางการเมือง Soft Power มีความหมายว่าความสามารถในการสร้างส่วนร่วมจากผู้คนในสังคม โดยไม่มีการบังคับใด ๆ ทั้งสิ้น เช่น การทำให้ประเทศอื่น ๆ ยอมตกลงเพื่อเข้าร่วมหรือส่งเสริมสิ่งที่ต้องการได้โดยไม่มีการข่มขู่หรือบังคับ อันนี้นี่แหละ เรียกว่าใช้ Soft Power ได้อย่างประสบความสำเร็จ
ถ้ามองในมุมของการเผยแพร่วัฒนธรรม Soft Power ก็คือการทำให้ผู้คนจากสังคมหรือวัฒนธรรมอื่น ๆ หันมาสนใจ เรียนรู้และสนับสนุนวัฒนธรรมของเราได้มากยิ่งขึ้น โดยไม่ต้องบังคับให้คนมาเรียนรู้หรือมาชอบ ซึ่งเราจะเห็นตัวอย่างชัดเจนได้จากหลาย ๆ ประเทศ เช่น ประเทศเกาหลี ที่ใช้ดนตรีและสื่อบันเทิงเป็น Soft Power เพื่อทำให้คนทั่วโลกรู้จักและเข้าใจเกี่ยวกับวัฒนธรรมของเกาหลีมากขึ้น รวมไปถึงยังส่งเสริมให้มีการท่องเที่ยวและการเติบโตทางเศรษฐกิจที่มากขึ้นอีกด้วย
Soft Power ของไทยมีอะไรบ้าง?
ถ้าเกาหลีมีเคป๊อปและซีรีส์ที่โด่งดังจนทำให้คนรู้จักประเทศเกาหลีใต้กันทั่วโลก ไทยของเราเองก็ไม่น้อยหน้าเช่นกัน โดยซันเดย์จะแบ่ง Soft Power ออกเป็น 5 ประเภทใหญ่ ๆ ด้วยกันที่เห็นได้ชัด และส่งผลทำให้ผู้คนทั่วโลกรู้จักกับวัฒนธรรม วิถีชีวิตและความเป็นไทยได้มากขึ้น
FOOD: อาหารไทย ดังไกลระดับโลก
ถ้าย้อนกลับไปสักเกือบยี่สิบปีที่แล้ว มีภาพยนตร์แอ็กชันสัญชาติไทยเรื่องหนึ่ง ชื่อ “ต้มยำกุ้ง” ที่โกยรายได้ไปเป็นกอบเป็นกำ จากทั้งในประเทศ ทั่วเอเชียและทั่วโลก ทำให้คนทั่วโลกรู้จักกับเมนูสุดฮิตอย่างต้มยำกุ้ง นอกจากนี้ก็ยังทำให้ชาวโลกได้เห็นการใช้ชีวิตของคนไทยที่อยู่กับช้างอีกด้วย ซึ่งแน่นอนว่าหลังจากหนังเรื่องนี้ถูกพูดถึงในวงกว้าง ก็ทำให้ชาวต่างชาติมาเที่ยวประเทศไทยมากขึ้น รวมถึงตั้งใจมาสั่งต้มยำกุ้งกันแบบจัดเต็ม จนกลายเป็นหนึ่งในจานเด็ดในดวงใจของนักท่องเที่ยวมากมาย
ไม่นานมานี้ นักร้องฮิปฮอปอย่างมิลลิก็ได้ออกเพลงใหม่ “Mango Sticky Rice” ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับข้าวเหนียวมะม่วง และกลายเป็นกระแสดังทั่วโลกออนไลน์ เพราะมีจังหวะและคำร้องที่ติดหู เมื่อเธอได้มีโอกาสขึ้นแสดงบนเวทีระดับโลกอย่าง Cochella ปี 2022 เธอก็ไม่พลาดที่จะนำเพลงนี้ไปร้องด้วย พร้อมกับโชว์กินข้าวเหนียวมะม่วงบนเวที จนทำให้เกิดกระแสข้าวเหนียวมะม่วงฟีเวอร์กันไปพักใหญ่เลยทีเดียว
นอกจากนี้ก็ยังมีอาหารอื่น ๆ ที่กลายเป็น Soft Power ตัวจี๊ดที่เหมือนเป็นตัวเปิดโลกให้ชาวต่างชาติเข้ามาสัมผัสกับวัฒนธรรมด้านอาหารของบ้านเราให้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นผัดไทย ส้มตำ ลาบหมูและอีกมากมาย
Films: ภาพยนตร์ไทย
จากในข้อแรก เราพูดถึงภาพยนตร์อย่างต้มยำกุ้งไปแล้ว หากจะให้พูดถึง Soft Power ในช่วงหลัง ๆ มาที่ทำให้คนทั่วโลกได้รู้จักกับประเทศไทยและผลงานของชาวไทยมากขึ้นก็มีอยู่ไม่น้อยเลยทีเดียว อย่างเช่น ภาพยนตร์ในกระแสหลักจากค่ายดัง GDH ที่ส่งผลงานหลากหลายแนวออกสู่ตลาดแบบไม่หยุด เช่น Bad Genius หรือฉลาดเกมส์โกง ที่ทำรายได้ในฮ่องกงและทั่วเอเชียไปได้มากกว่า 65 ล้านบาท ดังจนต้องทำเป็นซีรีส์ และถูกซื้อลิขสิทธิ์ไปสร้างใหม่เป็นเวอร์ชันอเมริกาอีกด้วย
ในปี 2024 นี้ก็มีภาพยนตร์ดราม่าหนัก ๆ อย่าง “หลานม่า” ที่โด่งดังทั้งในไทยและเอเชีย จนล่าสุดได้ถูกนำเสนอเข้าชิงรางวัลจากงานประกาศผลรางวัลออสการ์อีกด้วย ซึ่งก็เป็นอีกหนึ่งภาพยนตร์ที่เป็น Soft Power ช่วยทำให้คนต่างชาติได้รู้จักกับวัฒนธรรมของครอบครัวไทย-จีน และด้านอื่น ๆ อีกเพียบ!
นอกจากนี้ก็ยังมีภาพยนตร์นอกกระแสหลักที่โดดเด่นจากเนื้อเรื่อง การถ่ายทำและการนำเสนอ จนทำให้คนรักภาพยนตร์จากทั่วโลกให้การยอมรับว่าเป็นหนึ่งในผลงานชิ้นโบว์แดงจากไทยอย่าง Memoria ที่ได้รางวัล Jury Prize จากเทศกาลหนังเมืองคานส์ โดยผู้กำกับชาวไทยชื่อดังอย่างเจ้ย-อภิชาติพงศ์ วีระเศรษฐกุล
Fashion: แฟชั่นไทย
มาในส่วนของ Soft Power ทางด้านแฟชั่นและการออกแบบกันบ้าง ต้องบอกเลยว่ามีแบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทยที่โด่งดังไปหลายประเทศทั่วโลก อย่างเช่น POEM (โพเอม) ที่โดดเด่นด้วยดีไซน์เรียบหรู เดรสและผ้าไล่สี รวมถึงรูปทรงเสื้อผ้าที่ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้สาว ๆ มีความมั่นใจในการใส่ชุดรูปแบบต่าง ๆ มากยิ่งขึ้น
หรือจะเป็นแบรนด์กระเป๋าจากดีไซเนอร์ชาวไทยและแคนาดาอย่างแบรนด์ BOYY ที่เริ่มต้นจากความชอบและการออกแบบที่มีเอกลักษณ์ แตกต่างจากแบรนด์ไฮแฟชั่นแบบดั้งเดิม แต่มีคุณภาพสูงเช่นกัน มาพร้อมกับราคาที่เข้าถึงได้มากกว่า ทำให้กระเป๋าจากแบรนด์ BOYY กลายเป็นไอเท็มสุดฮิตไปทั่วโลกเลยทีเดียว
Fighting: ศิลปะการป้องกันตัวแบบไทย
อีกหนึ่ง Soft Power ที่ทำให้ชาวต่างชาติจากทั่วโลกรู้จักกับประเทศไทยมากขึ้นก็คือศิลปะการต่อสู้แบบไทย โดยเฉพาะมวยไทย ที่มีลักษณะแตกต่างจากมวยสากล เป็นการผสมผสานระหว่างการต่อสู้และการใช้ชีวิตได้อย่างลงตัว
ช่วงก่อนการต่อยมวย ก็จะมีการรำไหว้ครูด้วย ซึ่งแสดงออกถึงค่านิยมของไทยที่มีการเคารพบูชาผู้มีพระคุณอย่างเช่นครูบาอาจารย์เป็นต้น มวยไทยจึงกลายมาเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่คนทั่วโลกรู้จัก อยากเรียน อยากทำความเข้าใจ บางคนถึงขั้นย้ายมาประเทศไทยเพื่อเรียนรู้มวยไทยเลยทีเดียว
Festivals: เทศกาลและประเพณีไทย
Soft Power ในไทยข้อสุดท้ายที่ดังไกลไปทั่วโลก สร้างภาพจำและสร้างเม็ดเงินมหาศาลให้กับประเทศของเราก็คือเหล่าประเพณีและเทศกาลต่าง ๆ อย่างวันปีใหม่ไทยหรือสงกรานต์ ก็เป็นหนึ่งในเทศกาลที่ทำให้คนทั่วโลกปักหมุดเอาไว้ว่าจะต้องมาเข้าร่วมที่ไทยให้ได้สักครั้งในชีวิต หรือจะเป็นประเพณีลอยกระทงที่มีความงดงาม รวมถึงประเพณียี่เป็ง ที่มีภาพลอยโคมสวย ๆ มากมายกลายเป็นภาพไวรัลไปทั่วโลกเอง ก็ทำให้ชาวโลกรู้จักกับประเทศไทยมากขึ้น
Soft Power ในไทย ช่วยให้ไทยไปได้ไกลกว่าเดิม
จริง ๆ แล้ว Soft Power ของประเทศไทยเรามีอีกมากมายหลายอย่าง ซันเดย์คิดว่าเรายังสามารถช่วยกันผลักดันสิ่งต่าง ๆ ออกสู่สายตาชาวโลกได้อีกเยอะ เพื่อสร้างความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับวัฒนธรรม ประเพณี และวิถีชีวิตของคนไทยให้มากขึ้น พร้อมกับดึงรายได้เข้าประเทศแบบปัง ๆ
ซันเดย์ มาพร้อมกับประกันสุขภาพหลากหลายแผนให้คุณได้เลือก คุ้มครองครบตั้งแต่การรักษาตัวที่ต้องนอนโรงพยาบาล การพบแพทย์เพื่อนำยากลับมารักษาตัวต่อ หรือ แม้แต่การปรึกษาแพทย์และเภสัชกรออนไลน์ หรือ การรับยาที่ร้านขายยาในเครือข่าย ก็รับความคุ้มครองได้ โดยไม่ต้องสำรองจ่าย เช็กเบี้ยประกันสุขภาพที่เหมาะกับตัวเองได้ง่ายๆ ใช้แค่ “วันเดือนปีเกิดของคุณ” เท่านั้น
อยากใช้ซูเปอร์แอปฯ Jolly by Sunday ต้องทำอย่างไร?
หากคุณเป็นอีกคนที่อยากใช้ซูเปอร์แอปฯ Jolly by Sunday แอปประกันที่ตอบโจทย์ความต้องการทุกอย่างได้ครอบคลุมแบบนี้ สามารถดาวน์โหลดแอปพลิเคชันมาใช้งานได้ในทันที ผ่าน App Store หรือ Google Play Store แล้วอย่าลืมติดตามข่าวสารและโปรโมชันดีๆ จากซันเดย์ในทุกๆ วันของคุณ
